@最近，想必咱们应该都把“二次元社死”和“那句话”深深地刻到了DNA里。
经常被咱们调侃的“二次元社死”，早几年前其实就现已流传开来，没想到却在最近发扬光大。而作业的起因是原神和肯德基举行的一场联动活动，这个活动首要分成了两个阶段。
第一阶段是简略的联动套餐，经过购买套餐的方式取得活动道具的兑换码，假如从前有参加过其他游戏的联动，想必你必定不会陌生。不同的是，活动用了一个原神桶，而这个桶在活动第一天就被哄抢一空，我第二天去的时分只剩下了派蒙的盖子……
（同款，只剩盖子）
第二个阶段是本次联动最重要的环, ~ j P I d 7 +节，也是所谓“二次元社死”的万恶之源。在3月13日-14日肯德基将会上架特别的原神指定套餐，届时玩家只要对店员说出“接头暗号”，就可以取得一对活动限制徽章（又叫吧唧），这个这个暗号便是广为流传的“那句话”：异世相遇，尽享甘旨。
可是，这句话并不是你想说就能说的，由于这个徽章只能F # s 9 , * j 7 N在全国16家主题门店里取得，且每家门店每日限制90对，官方尽管有说明徽章日后会在商店上架，但将不会有联动相关的元素。
我国千万原神玩家，限制徽章却只要2880个，你完全L C T 5可以想像13号当天清晨原神玩家街头“互殴”，为限制徽章争得头破血t 2 V \ d J流的场景—
—不出意外的话，我必定也是其间的一员。
没错，在3月14日当天，在广州市北京路的四家肯德基主题店里，我目睹了这场玩家们做好“社死”觉悟的战斗。
一、相关负责人：玩家十分热心，现已向警方报备，做好一级戒备
早在原神与KFC进行联动的第二天，我和浩玩视频部的搭档就来到广州北京路肯德基珠光店附近，咱们拍摄了一期有关“社死”的视频，尽管这个视频现已十分有趣，但当时咱们肯定没想到13日活动当天会这么夸大。
视频（
12日晚上9点，刚抵达北京路的咱们才刚找好吃饭的店，就被告知了全国各省份主题店玩家排队的盛况，人群挤满了肯德基门店的大门，延伸到门外不知道有多远，比方北京、成都根本到这个点就现已没戏了，深圳的玩家乃至在店门口住了下来。
（傍晚早已排满长龙的成都肯德基主题店）
（在深圳搭起帐篷的玩家）
与此同时，咱们也联络到了广州北京路肯德基的负责人，她表示自己这天几乎都在开会，为了这次联动将会有十分多的事务要处理，并表示“原神的玩家太热心了”，广州的四家主题店也现已向警方做好了报备作业，为本次活动敞开一级戒备。
然后来事实也证明，本次联动的确造成了数量庞大的群众聚集，一些大城市主题店由于只要一家，所以就造成了很多的玩家集聚一堂的拥堵情况，其成果便是——上海、杭州的主题店限制活动现已取消。
（立牌都被拿走了）
更严重的或许还是重庆，由于没有提前报备，加上自身玩家内部组织的问题，导致不仅玩家拿不到徽章，店面还歇业了，店长更是直接被抓走。
（重庆由于插队门而被叫停两天）
（重庆店成果）
所以今天活动在坊间流传着一句话，那便是“肯德基输麻了”，真正的赢家是谁咱们懂的都懂，这或许便是二次元，他们不仅想要联动徽章，乃至任何和联动沾边的东西都想要。
庆幸的是，本次联动主题店广州一共有四家，占有了全国四分之一的比例。由于四家门店分流的原因，广州玩家的数量控制得比较好，没有一群玩家Rush一家店的夸大情况，相比起其他一个省份或许只要一家店的困境，一切情况都比较稳定。
二、现场：爆满，12日深夜10点就早已挤满了玩家
当咱们预备去到现场的时分，已挨近深夜10点，虽说广州没有那么夸大，但当时等候的玩家现已有不少了，他们“亲热”告知我，他们要熬夜，这徽章是必定要拿到的。
（在肯德基珠光店通宵等候的玩家）
一个大学宿舍集体向我感叹道：“感觉现场谁都是“敌人”，有一股原神玩家线下PK的感l R 3 h j U M D O觉。”事实上也的确有这样一种气氛，四家主题店给人一种排斥新来者的感觉，你来了他们几乎都会说一句“满了”，好来将你打发走，这一点他们也深感附和。
(相比之下，肯德基仰忠汇店夜排的人就不多了)
大略查询，本次线下通宵熬夜的集体多为年轻玩家，大多数为高中生和大学生，其间也有初三的玩家。
初三玩家耀表示自己并不是原神玩家，更喜爱玩《崩坏3》，可是由于徽章十分稀有，自己又是米哈游的粉丝，所以劝说了自己的父母，来这儿通宵排队。
相比之下，苼就不太一样，她告知咱们自己首要是由于纯粹的厨力才来夜排，我猜她必定很喜爱迪卢克，可惜她喜爱的是令郎。
当咱们曲折四个主题店，在与这些来自广东不同城市的玩家畅谈中度过了一段绵长的时刻，很快就来到了清晨6点。
这个时分，就连四家主题店中人数增加最慢的仰忠汇店，也果然如此的排满了人，即使徽章一天只要90个，排队总人数也来到了挨近三四百号人。
据笔者了解，排队的玩家不只要广东本地的，包括江西、湖南乃至也有来自新疆的，别的有一边排队一边为高考作预备的学生，还有为了孙女来排队的老人家。
七点过后，跟着作业人员入场，现场拉起了警戒线，令人欣慰的是玩家保持着原有的次序，自发性地配合作业人员协调活动，也有好心的小姐姐不辞劳怨来给咱们发糖，慰劳。
经过一顿安排后，功夫不负有心人，这些从昨天深夜就开端耐心排队的玩家总算如愿拿到了兑换限制徽章的号码。
但让人没想到的是，后排没有拿到排号的玩家们依旧坚持排6 K ] 0队，据店员的说法，这些玩家希望带走刚补货的原神桶……
三、徽章，真的很重要？
写到这儿，会有一个比较大的疑问：“这个限制徽章，真的很重要吗？”
二次元爱好者为自己喜爱的东西夜排其实并不是少见的作业，全球最大的同人展CM（Comic Market）在举行前，日本御宅们就做好预备，在凌晨就能看到人山人海的场景，他们早排会由于很多原因，或许是为了争夺大手社团的同人本、也或许是为了早点在前排拍到人气cos。
（几乎每年都大排长龙的CM）
原神限制徽章之所以被玩家疯抢也差不多是这么一回事，它的核心是二次元限制收藏品，一方面是品牌价值，另一方面是由品牌价值影响到的商品价值。
玩家深夜通宵排队，只为拿到原神的徽章，这个事情足以说明原神其品牌与品牌价值的成功建立，一款限制藏品之所以能够受人追捧，必定程度上也证明了背面品牌的价值和影响力。
这就比如日本玩家连夜排队去购买《勇者斗恶龙》新作一样，游戏现已在玩家心中树立了足够的“H 4 v V p S厨力”与“情怀”。
原神上线半年，咱们很难说它现已具有了“情怀”这个要素，可是论“厨力”来看现已达到了让人不可思议的地步，很难幻想更长的时刻后会发生什么样的改变。
而品牌价值建立之后，自然而然地就会把这件限制收藏品带到一个价值的高峰，更强的竞争与话题性也H N ` \ - .会随之而起。
在活动开端前，徽章咸鱼的价格现已从149涨到了259，以预约的方式接单，而跟着部分主题店活动停止以后，这个价格或许会更贵，更重要的是，它并不是一个有价无市的东西，究竟就连桶也有玩家在哄抢。
（徽章的价格仍在持续升高）
归纳这两点，米哈游策划这个限制活动不是一个难以了解的问题，原因不只是背靠庞大的玩家集体这么简略。
假如说“接头暗号”掌握? & k s 4到了宅圈对“自嘲”这一行为的承受程度，那么限制徽章活动则是准确感知到了核心用户的忠诚度，将k D \ X { 4这场具有出圈效应的玩家狂欢推到了高潮。
写在最终u V ( B 2 T
本次原神与肯德基的线下联动活动，是线下运营活动的一个经典事例，它经过准确熟练的营销手法，打破原神玩家的自闭圈，成功将《原神》的游戏品牌树立了起来。
敢做限制活动，敢让玩家大深夜排队，像原神这样的活动在国内或许是前无古人的，但我同样也希望它能后无来者。
当最终等候多时的玩家喊出“异世相逢，尽享甘旨”的时分，或许现已不会感到羞耻，反而会慨叹这绵长的一晚，总算是完毕了吧。
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